Digital Signage - Digitális Reklámok

Nehezen írom le ezeket a sorokat. Az MRSZ-en belűl működő Digital Signage tagozatnak hatalmas elismerésben volt része az MRSZ december 10-i Tisztújító Közgyűlésén.

Tagozatunkat beválasztották azon 6 tagozat közé melyek a következő 3 évben képviselőt delegálhatnak az elnökségbe. A tagozati vezetés Csizmadia Attilát javasolta erre a posztra. Attila a szakma egyik legelismertebb képviselője, a Plazmamédia egyik alapítója és sokáig ügyvezetője volt, a tagozat alelnöke. Jelenleg a Real Sign Media ügyvezetője. Gratulálunk.

A tagozat két társelnöke Zentai István és Botond Szabolcs az MRSZ két alelnöki posztját kapta meg, a harmadik alelnök Szabó Erik (Carnation) lett. 

Ez egy hatalmas és siker és felelősség is egyben, egy olyan MRSZ elnökségében kaptunk helyet, mely a szakma egyik legnagyobb és legnagyobb múltú szervezet, egy olyan MRSZ-ben melyet sokan bírálnak és szeretnek, de elvitathatatlan érdemekkel rendelkezik. Bízunk benne, hogy a belénk fektetett bizalommal nem élünk vissza és munkánkkal, ötleteinkkel, az új elnökkel, Mezriczky Lászlóval közösen egy mindenki számára jobb MRSZ-t tudunk létrehozni.

Az MRSZ leköszönő elnöke dr. Nagy Bálint olyan örökséget ad át, mely stabil alapokat teremt a növekedéshez és csak kitartó, közös munkával lehet tovább építeni. Bálint elnöksége alatt teret engedett egy struktúrális átalakulásnak, mely véleményem szerint történelmi jelentőségű, ez az átalakulása vezethetett el oda, hogy ma ezeket a sorokat írom és, hogy azt mondhatom, hogy gyakorlatilag az összes MRSZ tagozat képviselőt delegálhatott az elnökségben akár tagozati akár szektoriális vonalon. Bálint, köszönjük az eddigi munkád és remélem közösen erősítetjük tovább az MRSZ-t.

 Még a héten... ha túl jutunk az MRSZ Tisztújításán, egy személyes kedvenc DS szereplő kampányait osztom meg mindenkivel. Szerintem zsenik.... Olyat tudnak amit kevesen, úgy ahogy kevesen... Ígérem érdekes lesz

A Titan Outdoor következő hónapban indítja el digitális hálózatát az angliai bevásárlóközpontokban.

A döntésben meghatározó szerepe volt, egy az amerikai AdSpace Networks által készített, a bevásárlóközpontokban elhelyezett digitális kijelzők hatékonyságát elemző kutanásnak.

A Titan 65" álló formátumú felülete, már működik a Bullring bevásárlóközpontban, Birmighamben és Milton Keynes-ben. Most ezt a rendszert terjesztik ki további 16 helyszínükre.

Összesen 100 felülettel fog rendelkezni a Titan az ország 30 legnagyobb mall-je közül 18 ban.

“Now that Titan is firmly focused on rail and retail out-of-home opportunities we will be working hard to improve the experience for advertisers,” mondta Jon Slatkin, CEO.

A Titan idén év elején értékesítette az utak menti óriásplakátjait a Primesight-nak, hogy a közlekedési és retail helyszíneikre tudjanak koncentrálni digitális felületeikkel. A retail hálózat után a vasúthoz kötödő hálózatukat is növekedésnek indult, miután a cég, múlt év végén mintegy 90m USD-t költött a közlekedési járművökön elhelyezett eszközei digitálisra cserlésére Angliában, csakúgy mint Amerikában, Kanadában és Írországban.

A Titan szintén eladta nem digitális felületeit, mintegy 200 angliai buszon.

Jó kilátások

A kutatások azt mutatják, hogy a bevásárlóközpontokban elhelyezett digitális felületek igen jól működnek.

A Titan ez évben, közösen a Kinetic-el, TruMedia-val és a Grand Visual-al egy nagyszabású tesztet és kutatást hajtott végre, hogy 65" álló plazma (D6) felületét értékelhesse az angliai metróban. A kutatás eredményeként megállapították, hogy 2x annyian néznek rá a digitális felületekre mint a hagyományosokra és 60%-al hosszabb ideig figyelik.

Az Adspace Networks által az USA-ban 105 mall-ban végeztt kutatás, melyet néhány hete publikáltak hasonló eredményre jutott.

A Smart Screen felületeket a vásárlók 90%-a észlelte és 2/3-uk a vásárlás után fel is tudta idézni.

Kicsit kevesebb mint a negyedük emlékezett a napi Top10-re, mely egy 12 másodperces spot, mely kiemeli az aznapi legjobb ajánlatokat.

“We are constantly fielding research with mall shoppers to understand what network content they will find most engaging on the Smart Screens during their trip to the malls,” mondta William Ketcham, CMO Adspace Networks. “We know from prior research that sale information is the highest-rated content.”



www.adspacenetworks.com
www.grandvisual.com
www.kineticww.com
www.primesight.co.uk
www.titanoutdoor.co.uk
www.tru-media.com

A Minicom egy igen részletes és sok területre kiterjedő Digital Signage Case Study gyűjteményt szedett össze. Nagyon ritka az ilyen részletes és mindenre kiterjedő gyűjtemény.

Sok sikert a böngészéshez:

http://www.minicomdigitalsignage.com/case-studies.htm

A Magyar Reklám Szövetség Digital Signage Tagozata összefogott, és egy közel 20 millió Forint értékű hírdetési csomagot biztosított a Mikulásgyár részére. Köszönjük a közreműködést az Infirio, Color Image Network, LookUp, Praxis Plazma, Plazmamédia, Prakticomp cégeknek.

2008 november 27-29 között első alkalommal került megrendezésre a Digital Signage EXPO Kiállítás és konferencia a SYMA csarnokban. A kiállításon több ezer látogató vett részt, akik megismerkedhettek a legújabb digital signage megoldásokkal és hírdetési felületekkel. A kiállításon és a konferencián is több nemzetközi cég jelent ment.

Igen nagy örömünkre szolgál, hogy a konferencián az MRSZ Digital Signage Tagozat tagok megállapodást kötöttek újabb közös aktivításokról, melyről rövidesen bővebb tájékoztatást nyújtunk a sajtónak.

A Samsung integrálja a TruMedia Technologies valós idejű nézettség mérő és proaktív hírdetési megoldását MaginInfo Player nevű szoftverébe.

Régi kérdés, hogy a digitális közterületi felületek, legyenek azok autópályák, autóutak, főutak vagy városi utak mellett, okoznak e baleseteket? Hát itt válasz nagyon hoszzan. Addig is ha valakinek nincs kedve végigolvasni: NEM!

2008. november 6-n jelent meg a NY Times-ban egy cikk a témával kapcsolatban. Megpróbálom ebből a lényeget kiemelve mindenkivel megosztani.

Évek óta folyik a harc, hogy digitális óriásplakátokat helyezzenek ki, de ezidáig a hagyományos oriásplakátok igen kis részét sikerült digitálisra cserélni. - egy kis hazai adalék, hogy itthon jelen pillanatban gyakorlatilag lehetetlen ilyen felületeket kihelyezni-. Van egy nagyon fontos dolog amit fel kell ismernünk a Clear Channel-el, Lamar-al, CBS Outdoor-al és egyéb hasonló szolgáltatókkal kapcsolatban: Nem céljuk, hogy a városunkból Las Vegast vagy Times Square-t csináljanak!

Times Square

Kutatás a témakörben: Study: Digital billboards don’t cause accidents

A tanulmány kimondja, hogy nincs szükség szabályozás a táblák fényerejével és tartalmával kapcsolatban, az egyetlen fontos pont, hogy ne legyen elviselhetetlenül világos. Nagyon sok panasz érkezik a környező lakóktol, hogy zavarja őket a táblák éjszakai fénye, erre mindképp megoldás az éjszakai fényerő szabályozás.

Jó a hírdetőknek és a lakosságnak

Tény, hogy a digitális oriásplakátok jók a hírdetőknek. Tracy Libertino az Accuvia Consulting elemzője szerint, azok közül akik látják az ilyen felületeket 94% fel tudja idézni a terméket az óriásplakátoknál szokásos maximum 43%-al szemben. De ha én nem hírdetek nekem miért jó?

A Digitális óriásplakátok képes azonnali információk sugárzására, ami azt jelenti, hogy használhatóak (és használják is) (közösségi) biztonsági célokra. 2007 Február 12-én eltűnt egy 14 éves Minnesota-i kislány. A régióbn lévő digitális oriásplakátokon azonnal megjelent egy felhívás és következő nap megtalálták a kislányt.

Újabb érdekes cikk Clear Channel adds Amber Alerts to digital billboards  

Hunstville-ben múlt évben a rendőrök hajtóvadászatot indítottak egy körözött sexuális bűnüző után. Lamar és a helyi bűnmegelelőzési osztály közös kampányt indított digitális óriásplakátokon és néhány órán belül a gyanusítottat elkapták.

A digitális óriásplakátok színtén képesek valós idejű forgalami információk megjelenítésére, fejlesztve a jelenleg az autópályák felett található felületeket. Nagyobb kép mérettel és több információval ellátva a vezetőket.

Az egyetlen ok ami biztonségi kérdéseket vethet fel a megvilágítás és fényerő kérdése. Erre minden média tulajdonosnak tekintettel kell lennie, azonban ne felejtsük el, hogy a nem digitális óriásplakátoknál is jellemzően halogén megvilágítás van ami hasonló kérdéseket vet fel.

A Clear Channel élőben közvetítette teljes hálózatán az elnök választást. A valós idejű eredményeket egy RSS feed-en keresztül kapták az msnbc.com oldalról, több millió autóst és gyalogost elérve. Los Angeletől New Yorkig 250 db LED falon, 300 db Taxikon elhelyezett felületen és számtalan a hálózathoz tartozó egyéb felületen közvetítették a választásokat. 

"Clear Channel Outdoor's growing digital billboard networks now offer access to an ever wider audience, and we are proud to bring to the traveling public instant election results updates about one of the most important presidential elections in American history," mondta Paul Meyer, elnök, Clear Channel Outdoor for the Americas.

Bemutatták a Digital Signage megoldások legújabb generációját. A megoldások lényege, hogy egy távolság érzékelővel és egy arcfelismerő eszközzel kombinált rendszer képes minden eddiginél pontosabban és célzotabban eljuttatni a tartalmakat a fogyasztónak.

A rendszer érzékeli a közelben elhaladókat, leolvassa az arc jellemző pontjait, ebből megállapítva a fogyasztó hozzávetőleges korát és nemét, illetve, hogy járt e már az adott környéken. Ezt követően a fogyasztónak személyre szabott reklámokat kínál, ráadásul képes arra is, hogy egy már felismert fogyasztónak egy másik helyszínen kiehészítő termékeket kínáljon.

Mindenki emlékszik a Minority Report című filmre, ami akkor még kicsit futurisztikusnak tűnt... mára eljutottunk oda, hogy egy Nike boltba belépve a fiatal férfiaknak a rendszer rögtön bemutassa a Nike férfi kollekcióját.

Hát ezért gondolom, hogy a DS a jövő meghatározó médiuma lesz!

És annak aki nem emlékszik:

Még nem épült fel... de ha felépül a világ legnagyobb Digital Signage felület jön létre, hol máshol mint Dubaiban. 2000m2, 33 emelet magas, 5 km távolságból is látható és nem zavarja a kilátást az épületből.

- Ne ijedjünk meg csak ez az egy angol anyag van -

Out-of-Home Media (India) and The Nielsen Company have launched OOH Metrics, a research on digital OOH media in India. The study spanned six key markets of Mumbai, Delhi, Chennai, Bangalore, Pune and Hyderabad with a sample size of 14,574 in 175 locations.

According to the findings of the survey, as much as 90 per cent of people who come across outdoor digital screens, recall the advertisements being played on them. About 70 per cent of those who come across such screens were in the 20-34 age group.

The survey was to measure the audience size, advertising reach and brand recall from the OOH medium, the lack of which now makes the efficiency of advertising expenditure through this medium difficult to gauge. However, the findings of the survey cannot be recognized as industry metrics since it was not a combined effort of all the competitive players in the segment.

Palal Bhattacharjee, associate director, media and entertainment, The Nielsen Company, says, "Digital OOH offers a distinct dynamism that is fresh & evolving. It targets audiences who have the time & more importantly, the inclination to engage with digital advertising content. This kind of initiative on the consumer's part brings with it a competitive advantage for this medium, not easily replicable by traditional media."

With changes in the social trends, consumer lifestyle and media fragmentation, OOH TV has emerged as the medium of the future. The medium reaches out at various touch points in the 24-hour media cycle or in a day in the life of the consumer.

Raghu Venkatraman, vice-president, media strategy, OOH Media, says, "OOH Metrics is a critical step forward in ensuring the growth of the digital OOH medium. The efficacy of the medium is being continuously tested and proven via the campaign evaluation studies,†but getting data on quality as well as quantity of audiences reached by us was a long felt need."

Out-of-Home Media is among the several companies that use flat-panel television screens in high-traffic areas such as malls, airports, railway stations and traffic junctions to play advertisements.

 A napokban prezentálnom kellett DS témakörben és próbáltam keresni érdekes esettanulmányokat, tényeket, számokat és olyan anyagokat amikkel mindenkit elkápráztatok. Nem tudom sikerült e, de nagyon sok anyag összegyűlt. Érdekes volt olvasni, hogy az összes esettanulmányban és kutatásban az látszik, hogy a növekedés dinamikus, várhatóan 2012 -re megötszöröződik a szegmens piaci részesedése.

 Ott voltunk. Jó volt. Előadásokat tartottunk a Reklámkonferencia (fel)Jövőben szekciójában és a Reklámhéten.

Érdekes volt, hogy a Reklámkonferencián, bocsánat Országos Reklám- és Marketingkonferencián, egy a második nap délutánján megrendezett szekción közel 30 hallgató vett részt, bár a számuk az idő elteltével lineáris csökkent szerintem mégis a kerekasztal beszélgetés volt a legérdekesebb. Kicsit talán mindenki elgondolkozott azon, hogy miért nem használja ezeket a felületeket és, hogy mik a növekedés korlátai. Jó volt. Szabó D. Tamásnak köszönjük  szekció vezetését és a sok munkát amit befektetett, hogy jól sikerüljön.

Ezen túlvoltunk. Majd jött a Reklámhét keretében megrendezett blokkunk. A blokkban mobil marketing, gerilla és digital signage volt. Jó volt látni, hogy a teremben közel 100!! ember követte végig az előadásokat egy délelőttön keresztül. 

Ha valakit érdekelnek a prezentációk írjon...

OLED - azt mondják ez a jövő. Azt mondják nem sokára feváltja az LCD és Plazma felületek. Szerintem is. És mi az amire nagyon várok... ami forradalom lehet  a DS felületek világában, egy olyan megoldás mely az OLED technológia előnyeit ötvözi a nagy fényerővel, persze elfogadható áron.

Miért is jó az OLED:

- vékony (3mm!)

- alacsonyabb fogyasztás

- szebb kép

- hosszabb élettartam (14.000h)

Akit mélyebben érdekel, annak egy kis olvasnivaló:

http://www.digitalsignagetoday.com/article.php?id=20270&na=1

Igen nehéz ez a hírdetési piac. Létrehozunk egy csomó felületet, melyeken online tartalmakat, aktuális információkat és hírdetéseket jelenítünk meg. Pont ott, pont akkor, pont olyan tartalommal, ahogy a nézők igénylik.

Ezt sokan felismerték, az egész világon. Nem véletlenül beszélünk a világ második legdinamikusabban növekvő hírdetési szegmenséről, évente közel 50%-al nő.

És mi a helyzet hazánkban... nehéz szavakba önteni, igazábol a legtalálóbb az, hogy elkeserítő. A reklámozók, ügynökségek és optimalizálók jelentős része nem tudja mi az a Digital Signage, van egy kevés aki ismerkedik és egy igen vékony - szinte elhanyagolható réteg - aki tényleg tudja, hogy mi is az. Köszönöm. Köszönöm, hogy figyelik a trendek, köszönöm, hogy legalább ők tudják, hogy az intertnet után mi a második legdinamikusabban növekvő hírdetési szegmens.. a többiek pedig. Ismerkedjenek vele, érdemes, nem sokára meghatározó elemei lesznek a média mixeknek. Egy olyan elem melyet nem lehet kikerülni és helyettesíteni. És mi a különbség azok között akik már most is ismerik és akik nem, hát a jövőhöz való viszony. Ezt mindenki értelmezze úgy ahogy gondolja.

És végül egy kis segítség, aki nem tudja, hogy miről is beszélek annak örömmel segítek, keressen, vagy nézzen körül a neten, sok mindent fog találni.

És most már tényleg végül, kérek mindenkit, hogy próbáljon kitörni a TV és az oriásplakát bűvöletéből, nézzék meg, hogy merre tart a világ és merjenek újítani, merjék kipróbálni a DS megoldásokat.

Most először látok egy olyan rövid ám komplex anyagot, mely úgy mutatja be a Digital Signage megoldásokat, ahogy működniük kéne.. kell, mint életünk része, mint egy olyan felület mely segíti mindennapi döntéseinket és megjelenik mindennapi éltünkben.

Köszönöm CISCO.

Sokat gondolkodtam rajta, hogyan is lehetne egy kicsit népszerűbbé tenni ezt az egész DS (Digital Signage) témakört.

Most eszembe jutott valami új. Nézzünk meg mit lehet elérni vele... mostantol blogot is írok..

Örömmel látok mindenkit akit érdekel a téma és hozzászólna, kijavítana vagy cikket írna.

És, hogy miről is fog szólni ez a blog:

- DS általában

- DS a világban

- DS itthon

- Érdekes megoldások

- Reklám piac...